啤酒行业实施方案

啤酒行业实施方案

行业发展实施规划

与近年来中国速消费品市场增长明显下降到了个位数相比，药妆市场则一直保持了两位数的高增长。统计数据显示，20xx 年我国药妆行业市场规模仅仅为 110 亿元，之后呈现逐年增长态势，截止至 20xx年我国药妆行业市场规模增长至 625 亿元，增长了 倍，20xx-20xx 年行业年复合增速达 %。未来中国药妆市场增长空间巨大，预计 20xx 年我国药妆行业市场规模将突破 700 亿元，达到 738 亿元。

全行业实施“由大变强、靠新出强”的发展战略，在产业结构调整、方式转变等方面取得了长足进步，为国民经济和城乡建设的快速发展提供了重要的保障。

为促进产业转型升级、由大变强、可持续发展，特制定改规划方案，请结合实际认真贯彻实施。

第一章

发展思路

贯彻落实科学发展观，转变发展方式，立足国内市场需求，以服务于产业发展需要为中心，加大结构调整力度。

第二章

原则

1、市场主导，政府引导。发挥市场配置资源的决定性作用，尊重企业主体地位，激发企业活力和创造力，创新经营模式和业态，推动联合重组，增加有效供给，促进优胜劣汰；健全公平开放透明的市场规则，完善支持政策，搭建服务平台，优化产业发展环境。

2、坚持创新发展。加快自主创新，创新管理模式，发展新业态，延伸产业链，提高产品附加值。

3、因地制宜，科学发展。充分结合各区域经济社会发展水平、资源条件，分地区、分类型制定科学合理的工作路线，指导推动产业现代化发展。

第三章

产业发展分析

与近年来中国速消费品市场增长明显下降到了个位数相比，药妆市场则一直保持了两位数的高增长。统计数据显示，20xx 年我国药妆行业市场规模仅仅为 110 亿元，之后呈现逐年增长态势，截止至 20xx年我国药妆行业市场规模增长至 625 亿元，增长了 倍，20xx-20xx 年行业年复合增速达 %。未来中国药妆市场增长空间巨大，预计 20xx 年我国药妆行业市场规模将突破 700 亿元，达到 738 亿元。

由于我国啤酒消费市场近年来消费量下降，我国啤酒制造企业数量也随之波动。20xx-20xx 年，啤酒企业个数逐年下降，至 20xx 年数

量减少至 470 家;20xx 年开始，行业有复苏迹象，啤酒制造企业个数明显回升，同比增长 %达到 574 家;近两年，啤酒制造企业数量波动变化，20xx 年企业数量减少至 539 家，较 20xx 年下降 %。预测随着 20xx 年行业复苏迹象明显，啤酒制造企业数量将会随之增长。

在品牌区域分布方面，行业呈现明显的区域市场割据特征，行业龙头企业均雄踞一方。例如华润啤酒在四川、辽宁和安徽等市场市占率均达到 60%以上;青啤在山东、陕西;百威在福建和黑龙江;燕京在北京、内蒙和广西;嘉士伯在新疆、宁夏、重庆、云南等。

啤酒作为继水和茶之后的第三大饮料，在世界范围内享有广泛的市场消费基础。我国啤酒行业自二十世纪刚刚传入后，也曾一度迎来增长爆发期，产量快速增加。自 20xx 年我国啤酒产量达到 万千升的顶点之后，我国啤酒市场的消费需求量达到顶点，啤酒产量开始见顶回落。截止至 20xx 年我国啤酒产量跌至 万千升，同比下降 %。20xx-20xx 年间，啤酒行业产量已经累计下降了 15%，消费量下降了 %。20xx 年 11 月全国啤酒产量为 万千升，同比增长 %。20xx 年 1-11 月全国啤酒产量为 万千升，同比下降%。11 月属于啤酒消费淡季，增速回正体现出行业销量逐步趋稳，预计全年啤酒产量持平或略有下滑。

预计未来二三年内，随着啤酒优势文化逐步建立和完善，中国啤酒市场的消费容量仍有增长的空间，啤酒消费市场总量将逐渐趋稳。

第四章

区域产业条件

全年地区生产总值增长 xx%；一般公共预算收入增长 xx%（剔除减税降费等因素，可比口径实际增长 xx%以上）；城乡居民人均可支配收入分别增长 xx%和 xx%；城镇登记失业率控制在 xx%，城镇新增就业 xx万人，超额完成年度目标任务。xx 年，是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。面临的国内外形势复杂严峻，区域经济发展处于深度调整期、瓶颈突破期、动能转换胶着期，“两难、三难、多难”问题更加凸显，“既要、又要、还要”任务更加繁重。越是考验如火，越能淬炼真金。区域仍处在重要战略机遇期的总体判断没有改变，经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变，转型蝶变、浴火重生的强大势能蓄力待发，支撑高质量发展的红利效应加速释放。多重红利交汇叠加，机遇就在脚下。完全有条件、有能力、有信心，应对前进道路上的各种风险挑战，奋力趟出一条高质量发展路子来。xx 年区域经济社会发展主要预期目标为：地区生产总值增长 xx%以上；城镇新增就业 xx 万人，工作中努力实现不低于去年实际完成数，城镇登记失业率控制在 xx%以内，城镇调查失业率 xx%左右；居民消费价格涨幅控制

在 xx%左右；一般公共预算收入增长 xx%以上（可比口径增长 xx%以上）；固定资产投资增长 xx%左右；社会消费品零售总额增长 xx%以上；外贸进出口稳中提质，吸引外资保持稳定，增幅均高于全国平均水平；居民人均可支配收入增长 xx%左右，其中城镇和农村分别增长 xx%左右和 xx%以上；全面完成脱贫攻坚任务；全面完成国家下达的节能减排降碳约束性指标和环境质量改善目标。

世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展，世界经济在深度调整中曲折复苏，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，全球治理体系深刻变革，但国际金融危机深层次影响在相当长时期依然存在，全球经济贸易增长乏力，保护主义抬头，地缘政治关系复杂变化，传统安全威胁和非传统安全威胁交织，不稳定不确定因素增多。我国正处于全面建成小康社会决胜阶段，经济发展方式加快转变，新的增长动力正在孕育形成，新技术、新业态、新模式大量涌现，经济长期向好基本面没有改变，但发展不平衡、不协调、不可持续问题仍然突出。

经济社会平稳健康发展，迎来重大历史机遇。但发展中也存在一些矛盾和问题，主要是：经济转型升级压力较大，新旧动力转换还未完成；自主创新能力不强，束缚创新创业的体制机制障碍较多；城市

国际化水平不高，城乡区域发展不够平衡；资源约束趋紧，环境承载力不足，“城市病”显现；人口老龄化压力增大，民生保障任务依然繁重；影响安全稳定的各类风险隐患仍然存在，维护公共安全、促进和谐发展面临的挑战仍然较大。

按照区域空间发展格局，精准确定功能分区，精准打造发展平台和载体，突出对接重点，推进深度融合，加快一体化步伐，努力在协同发展中构筑新优势。

（一）推动重点领域率先实现突破

围绕区域协同发展的主要目标任务，着力推动交通一体化发展、生态环境共建共享和产业对接协作，在交通、生态、产业三个重点领域率先实现突破。

（二）打造区域协同创新共同体

吸引区域创新资源，推动创新平台建设，完善创新机制，打造区域协同创新共同体。

（三）创新协同发展体制机制

推进要素市场一体化。推进金融市场一体化，积极推动设立区域发展银行，共同出资建立区域产业结构调整基金，推进异地存储、支付清算、保险理赔、信用担保、融资租赁等业务同城化。推进信用数

据库一体化，加快区域企业信用信息数据库的对接。推进信息市场一体化，在区域统一规划部署下，加快建设区域一体化网络基础设施，建设新一代宽带无线移动通信网。推进人力资源市场一体化，在全省率先建立与区域劳务对接、就业协作机制，拓展区域石区域高层次人才自由流动渠道。

第五章

规划目标

到 xx 年末，产业结构优化取得重大进展，产业发展壮大，现代化发展水平更高，产业融合深度发展，产业集中度显著提高，国际竞争力进一步增强。

第六章

主要发展任务

(一)提高企业自主创新能力

以骨干企业为重点，在规划期内培育若干家创新示范企业。鼓励和支持企业开展产学研合作，积极研发新产品、新技术，提高原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力，培育一批具有自主知识产权、自主品牌和持续创新能力的创新型企业。

(二)实施产业集聚发展工程

依托优势企业，整合要素资源，支持区域以产业为特色的产业基地建设。产业基地要根据产业发展基础和资源禀赋，实行“差别竞争、错位发展”，完善产业链条，促进产业集聚。

(三)培育行业龙头企业，引领产业快速发展

充分发挥龙头企业的行业引领作用，带动上下游企业协同发展，推动产业行业升级发展。

第七章

实施保障

(一)强化政策指导

贯彻执行相关产业政策，研究制定区域行业准入条件，严格设施区域制定的相关产业政策，加强产业政策与其他经济政策的系统配合，确保区域产业发展发挥国家产业政策的指导方向。

(二)加快推广应用步伐

支持产业相关的企业技术中心、工程技术研究中心、重点实验室建设，推进成果产业化。选择产业重点领域推广应用，分步骤、分层次开展应用示范。鼓励有条件的地区和行业率先开展试点示范，形成一批可复制、可推广的经验、模式和案例加以提炼、总结，向全行业推广应用。

(三)开展宣传推广

通过多种形式深入宣传发展产业现代化的经济社会环境效益，广泛宣传产业相关知识，提高社会认知度认可度，营造各方共同关注、支持产业现代化发展的良好氛围，促进产业现代化持续稳定健康发展。

(四)强化人才智力支撑

加大对产业建设相关人才的扶持力度，加快引进和培养产业关键领域技术人才和领军人才，构建高层次产业人才队伍。鼓励高等院校、职业院校和企业合作，建立信息化人才实训基地，培育多层次、复合型、实用性人才。

(五)加强组织领导

定期召开的产业发展和应用推动工作联席会议机制，加强区域产业发展应用，统筹协调产业发展、应用、标准、评价等环节，加强信息沟通、政策衔接，强化部门联动，组织实施相关行动，督促落实重点任务，协调完善推进措施。积极开展产业标识评价工作。

(六)推进投融资体制改革

充分利用信贷资金；采取发行地方部门债券、鼓励社会投资等多种方式，广泛吸引社会资本参与。推进重点领域投融资创新。发挥区域内重点金融机构融资主体作用。

(七)加强招商引资和重点项目建设

在招商引资工作上，要以本规划的重点产品为方向，以完善产业链为重点，着力引进世界 500 强和国内行业 10 强企业，进一步提升区域产业技术和产品档次，促进区域产业结构调整和优化升级。

(八)加强行业自律

发挥行业协会熟悉行业、贴近企业的优势，引导企业遵规守法、规范经营，健全行规行约，完善行业诚信评价体系，加强行业自律。组织企业共同建立市场行为规则，维护市场竞争环境。

(九)发挥社会组织作用

引导行业协会自主运行、有序竞争、优化发展。鼓励行业协会商会参与制定相关规划、公共政策、行业标准和行业数据统计等事务。健全综合监管体系，建立准入和退出机制，依法依规对行业协会加强培育发展、监督管理和执法检查。

(十)深化国际交流合作

在产业技术标准、知识产权、产业应用等方面广泛开展国际交流，不断拓展合作领域。加强与国外产业研究机构开展交流合作，及时准确把握世界产业发展趋势。鼓励企业与国外产业先进企业和研发机构合作，鼓励企业创造条件到境外设立产业研发机构，努力掌握产业核

心技术。鼓励跨国公司、国外机构等在本地设立产业研发机构、人才培训中心，争取更多高端产业项目落户本地。

(十一)推进科技创新应用

发挥科技创新及推广应用优势，建立产业创新试验区，对重点项目给予财政补助，提升自主创新能力，加速科技创新成果转化应用，带动产业快速发展。

第八章

重点工程项目

—— 重点工程项目：x xx 有限公司 x xx 项目

一、项目建设单位

（一）建设单位

xx 有限公司

（二）公司基本情况

公司坚持提升企业素质，即“企业管理水平进一步提高，人力资源结构进一步优化，人员素质进一步提升，安全生产意识和社会责任意识进一步增强，诚信经营水平进一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素质企业员工，企业品牌影响力不断提升。

公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。

未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。

二、机遇与挑战

“十二五”时期，是地区发展史上承前启后的重要时期，是奠定长远发展坚实基础的关键时期。在全市人民共同努力下，始终坚持将决策部署与实际相结合，牢牢把握科学发展主题，积极应对各种困难挑战，全力办好有利于发展全局的大事、市场关注的要事和群众期盼的实事，推动经济社会各领域取得重大成就，完成了“十二五”规划确定的主要目标任务。

经济实力跨越提升。“十二五”时期全市生产总值年均增长 xx%，20xx 年达到 xx 亿元，是 20xx 年的 xx 倍，人均 xx 美元。一般公共预算收入年均增长 xx%，占生产总值比重提高 xx 个百分点。固定资产投资年均增长 xx%，社会消费品零售总额年均增长 xx%，进出口规模明显

增加。5 年来生产总值年度增速逐步达到和超过平均水平，固定资产投资、一般公共预算收入增速大幅前移到全省前列。

发展动力加快转换。服务经济优势更加突出，金融业增加值年均增长 xx%，物流、商务、软件信息、文化旅游等现代服务业快速发展，服务业增加值占生产总值比重达到 xx%。新技术、新产业、新模式、新业态加快发展，高新技术产业产值占规模以上工业总产值比重高于全省 xx 个百分点，规模以上企业电子商务应用率达 xx%以上。粮食生产连续 xx 年丰收，现代都市农业发展格局初步形成。

城乡建设力度加大。全市户籍人口城镇化率达到 xx%。特色标志区功能品质显著提升。全国综合运输服务示范城市和公交都市建设稳步推进，高速公路实现县区全通达，高快一体快速路网建设取得重要阶段性成果。城区新建燃气管线 xx 公里，改造供水低压片区 xx 余处，完成户表改造 xx 万户，农村基本普及自来水，固定互联网宽带家庭普及率达到 xx%，创建成为国家防震减灾示范城市。

区域联动实现突破。市对县（市）区分类指导力度持续加大，县区结对帮扶全面启动。xx 个县（市）区生产总值超过 xx 亿元，xx 个县（市）区一般公共预算收入超过 xx 亿元，历下区生产总值和一般公

共预算收入高居全省前列。经济技术开发区升级为国家级经济技术开发区，出口加工区升级为综合保税区。

改革开放持续深化。审批服务全面推行，审批和收费事项大幅减少，营商环境达到同类城市先进水平。国企改革积极推进，xx 家困难国企帮扶解困取得显著成效。财政专项资金市场化运作力度加大，全市上市企业达 xx 家，新三板挂牌企业数量占全省的 xx。引资引技引智成效突出，共到账外资 xx 亿美元，累计引进高层次创新创业人才 xx名，总部企业达到 xx 家。融入国家“一带一路”战略步伐加快，在综合保税区建成跨境贸易电子商务综合服务平台。

生态建设扎实推进。建成国家森林城市和国家卫生城市，水生态文明市创建取得重要成果，生态城市、生态园林城市、环保模范城、海绵城市建设扎实推进，入围全国生态文明先行示范区。完成河道整治 xx 公里，城区污水处理率提高到 xx%，建成区绿化覆盖率达 xx%，山体生态修复暨山体公园建设获中国人居环境范例奖。

人民生活大幅改善。城市居民人均可支配收入达到 xx 元，农村居民人均纯收入 xx 元，年均分别增长 xx%和 xx%，均快于生产总值增速。新增城镇就业 xx 万人、农村劳动力转移就业 xx 万人，社会保障基本实现人人享有，保障水平稳步提高，xx 万户城镇居民告别棚户区。医

药卫生体制改革成效明显，基层公共卫生服务能力不断加强，养老服务体系建设取得积极进展。教育改革加快推进，义务教育实现零择校。体育工作实现新突破，行政村健身设施基本实现全覆盖。

社会治理成效显著。服务型政府建设取得新进展，政府权力清单、责任清单发布施行，市民服务热线成为全国唯一的政府服务标准化示范单位。社会信用体系建设加快推进，市民素质显著提高。依法治市和平安创建扎实推进，社会保持和谐稳定。国防动员体系进一步完善，军地军民关系更加和谐交融。

同时也要看到，“十二五”时期个别指标完成不够理想，发展不平衡、不协调、不可持续的问题依然存在。主要是：经济下行压力加大，动力转换步伐不快，工业经济、民营经济、开放型经济等短板依然突出；创新驱动引领作用尚未充分发挥，重点领域改革攻坚难度加大；区域发展仍不平衡，县域经济实力仍然薄弱；城市规划建设管理和环境保护有待加强，群众对雾霾频发和交通拥堵反映强烈；基本公共服务不够均衡，部分群众依然贫困；社会诚信缺失较为突出，法治建设亟待加强。

当前时期经济社会发展必须坚持的基本理念：实现当前时期发展目标，破解发展难题，厚植发展优势，必须牢固树立创新、协调、绿

色、开放、共享的发展理念，把创新作为引领发展的第一动力，把协调作为持续健康发展的内在要求，把绿色作为永续发展的必要条件，把开放作为繁荣发展的必由之路，把共享作为和谐发展的本质要求，将五大发展理念贯穿于全面建成小康社会的全过程。

三、项目概况

（一）项目名称

xx 项目

（二）项目选址

xx 经济技术开发区

（三）项目用地规模

项目总用地面积 平方米（折合约 亩），项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，科学设计、合理布局，符合规划建设要求。

项目总建筑面积 平方米。

（四）项目总投资及资金构成

项目预计总投资 万元，其中：固定资产投资 万元，流动资金 万元

（五）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（六）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入 万元，税后净利润 万元，达产年纳税总额 万元，财务内部收益率 %，全部投资回收期 年。

（七）进度规划

本期工程项目建设期限规划 24 个月。

—— 重点工程项目：x xx 投资管理公司 x xx 项目

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

xx 项目

（二）项目建设性质

该项目属于技术改造新建项目，依托当地良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以啤酒为核心的综合性产业基地，年产值可达 万元。

二、项目承办单位

xx 投资管理公司

公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立了工会组织，并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进一步提升。围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，持续深化教育培训改革，精准实施培训，努力实现员工成长与公司发展的良性互动。

公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。

本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。

三、战略合作单位

xx 有限公司

四、项目提出的理由

未来国际国内宏观环境仍将持续深刻变化，经济社会发展呈现新的阶段性特征。对区域来说，需要认清形势，强化忧患意识和底线思维，坚定发展信心，保持战略定力。

从国际看，国际经济进入金融危机以来的深度调整期，在再平衡中实现艰难复苏。全球经济版图深度调整，经济重心持续向亚太地区移动。全球经济贸易增长乏力，国际和区域经贸规则主导权争夺加剧，地缘政治风险导致外部环境更加复杂。全球科技和产业变革孕育新的突破，绿色低碳经济正在开启一个新的时代。

从国内看，我国正处在全面建成小康社会决胜阶段，经济发展进入新常态。经济发展方式加快改变，新的增长动力正在孕育形成，“中国制造 20xx”、“互联网+”等战略启动实施，新技术、新产品、新业态、新商业模式不断涌现。经济韧性好、潜力足、回旋余地大，长期向好的基本面没有改变，但发展不平衡、不协调、不可持续问题仍然突出，结构性产能过剩比较严重。

“十三五”是强化创新驱动、完成新旧发展动力转换的关键期，是优化产业结构，全面提升产业竞争力的关键期，是加强制度供给、实现治理体系和治理能力现代化的

关键期，是协同推进建设、增强人民群众获得感的关键期，是防范化解风险矛盾、夯实长治久安基础的关键期。

但同时也必须清醒地看到，经济社会发展中一些结构性、素质性问题仍然突出，地方金融风险对实体经济的消极影响仍将持续；产业结构路径依赖仍未改观，增长新动力尚未有效形成；资源要素、生态环境对经济社会发展制约更加明显；政府公共品供给与群众不断增长的需求仍不匹配。这些突出矛盾和问题，需要在当前时期着力加以解决。

把发展基点放在创新上，以科技创新为引领，以创新人才为支撑，大力推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新，加快发展动力转换，增创发展新优势，促进发展方式由规模速度型向质量效益型转变。坚持引进消化吸收再创新，加强原始创新和集成创新，构建激励创新的体制机制，促进科技与经济深度融合，增强创新能力。

（一）推动重点领域创新突破

把握科技革命和产业变革新趋势，推动科技创新与产业升级、民生改善和重大项目建设紧密结合。在经济社会重点领域实施重大科技专项和重大科技工程，突破一批关键核心技术，研发一批重大科技产

品，培育一批具有核心竞争力的创新型领军企业，形成一群科技型中小企业，打造创新型产业集群，形成全链条、一体化的创新布局，力争取得重大颠覆性创新和群体性技术突破。加强互联网跨界融合创新。实施高新技术园区和农业科技园区提升发展工程，推动向创新型特色园区发展，打造创新发展的引擎。

（二）加快建设创新平台

加强基础性、前沿性和共性技术研发创新平台建设，增强创新支撑能力。在能源、农林、新材料、先进制造、生命健康、食品安全、生态环保等领域，培育组建级重点实验室。依托企业、高校和科研院所，建设工程技术研究中心、工程实验室、企业技术中心、研发中心、中试基地和技术创新中心。建立支持中小企业技术创新的公共服务平台，加快科技企业孵化器和加速器建设，设区市以上产业园区均建立科技孵化器或孵化园，满足中小企业创新需求。支持高校发展大学生创新创业园区和服务平台。推动重大科研基础设施、大型科研仪器和专利基础信息资源向社会开放利用，提高科研基础设施利用率和科学普及水平。

（三）构建创新体系

建立健全技术创新、知识创新、科技服务创新体系。强化企业创新主体地位和主导作用，发挥大型企业技术研发优势，激励中小企业加大研发投入，鼓励企业开展基础性、前沿性创新研究，开展重大产业关键技术、装备和标准研发攻关，参与政府科技创新规划计划和政策研究制定，构建企业主体、政产学研用一体的产业技术创新体系。推动各领域各行业协同创新，构建产业技术创新联盟。加大基础性前沿性创新研究投入，推动高水平大学和科研院所建设，支持组建跨学科、综合交叉科研团队，建设高水平的产学研协同创新中心和服务平台，构建以高校和科研院所为主体的知识创新体系。建立现代科研院所制度，培育面向市场的新型研发机构。大力发展研究开发、技术转移、检验检测认证、知识产权、创业孵化等科技服务，建设科技服务业集聚区，构建覆盖科技创新全链条的科技服务体系。

五、项目选址及用地综述

（一）项目选址方案

项目选址位于 xx 经济技术开发区,地理位置优越，建设条件良好。

（二）项目用地规模

项目总用地面积 平方米（折合约 亩），项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，科学设计、合理布局，符合规划建设要求。

五、土建工程建设指标

项目总建筑面积 平方米。

六、项目进度规划

本期工程项目建设期限规划 35 个月。

七、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资 万元，其中：固定资产投资 万元，流动资金 万元

（二）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入 万元，税后净利润 万元，达产年纳税总额 万元，财务内部收益率 %，全部投资回收期 年。

总算找到这篇文章。

有种不断成熟的感觉。

仲夏七月，祖国到处繁花似锦，生机盎然。就在一年前的四五月，重庆啤酒集团沸腾开了，中共中央政治局常委、国家副主席曾庆红，中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎两位党和国家领导人，在重啤董事长华正兴、股份公司总经理陈世杰的陪同下，先后视察了重庆啤酒集团万洲分公司，并对重啤的发展和为库区移民经济发展做出的成绩，给予了肯定和赞扬。

世纪啤酒 彰显迅猛发展的活动

重啤，对盐城人来说比较陌生，自从去年5月来我市投资建厂，生根开花，造福于盐城的日子起，重啤集团已经融入了盐城人的物质文化生活中，并被人们所推崇。值此，重啤集团盐城有限责任公司即将正式投产，为盐城乃至周边地区消费者奉献出泡沫洁白、挂杯持久、口感纯正、清淡爽口的啤酒，使盐城人告别没有自产啤酒的历史。对此，记者进行了专访。

重庆啤酒(集团)有限责任公司前身为重庆啤酒厂，始建于1958年。公司以啤酒为主业，致力于啤酒、饮料及相关产品的生产和研发。经过近半个世纪的不断发展，公司由建厂之初的总资产60万元，发展成为拥有资产48亿元，集啤酒、饮料、生物制药、养殖及肉类加工于一体的大型企业集团。公司拥有42家子公司，其中从事啤酒主业的子公司38个，分布于重庆、四川、贵州、江苏、安徽、湖南、浙江、广东、广西等地年生产能力突破230万吨。

公司设备先进，技术力量雄厚。从德国、丹麦引进的具有国际20世纪90年代末技术水平的全套啤酒酿造、灌装生产线，在全国啤酒企业中首屈一指，为消费者享用重啤集团高品质啤酒提供了最可靠的保证。公司生产的“山城”、“麦克王”、“双桂”、“国人”、“大梁山”以及“天目湖”等品牌啤酒系列产品，以其口味纯正、淡爽 (醇厚)、包装美观大方、风味保鲜稳定、符合消费时尚等特点，在国内具有很高的知名度。1999年，“重庆啤酒”荣登“庆祝建国50周年”和“澳门回归”国宴用酒；20xx年，重啤集团的“重庆啤酒”、“山城啤酒”和“麦克王”啤酒等6个品牌又荣获“中国优质新品啤酒”荣誉称号。 20xx年，“重庆啤酒”又远销香港、台湾地区。“山城牌”啤酒荣获“中国驰名商标”， 20xx年9月1日，“山城牌”啤酒被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”称号。

在全国啤酒行业中，重啤集团跻身“中国五大啤酒集团”之列，“1981至 20xx中?国食品工业企业突出贡献企业”之一，在重庆轻工业企业中连续十年进入“重庆工业五十强”(十年综合排名第5位)、重庆轻工“五朵金花”之首。

1998年，重啤集团与重庆大学、第三军医大学等科研机构联手成立佳辰生物工程有限公司，研制开发具有自主知识产权的国家一类新药一乙肝治疗性多肽疫苗，开啤酒企业进入高科技生物制药领域之先河；英国PIC五系配套种猪的引进和更加优良的“渝华”种猪的研发，使重啤集团步人世界畜牧科技的前沿。

“做强啤酒主业；做实生物制药；做大高新技术养殖；把重啤集团打造成全国著名企业集团”，是重啤集团的发展战略思想。

重啤集团董事长、党委书记华正兴在接受记者采访时说：“抓住市场每一次机遇，脚踏实地走自我发展道路，正是重啤集团实现自我，步步为营的成功法宝。”

近半个世纪以来，在激烈的市场竞争中，面对瞬息万变的市场，重啤在企业重大决策上没有出现过重大失误，换来了重啤的步步腾飞：1992年，重啤对原重庆第二啤酒厂进行资产重组；1996年 5月，组建啤酒有限责任公司；1997年，重啤股份公司在上海证交所成功上市，成为我国啤酒行业中的4个上市公司之一，英国最大啤酒企业，全球最大的啤酒商之一的苏格兰·纽卡斯尔啤酒股份有限公司与重啤“牵手”。

正是重啤集团有像华正兴这样的领军人物掌门，集团的事业如日中天，集团的团队十分优秀，20xx年华正兴得到了最高荣誉：“全国劳模”、“中国啤酒工业杰出企业家”，重啤集团总经理黄明贵荣获“中国啤酒工业优秀管理专家”。重庆啤酒股份有限公司副总经理杨卓、重庆集团佳辰生物制药有限公司总经理沈佩唱获“中国啤酒工业优秀科技专家”称号，重啤集团常州天目湖啤酒有限公司副总经理、重啤集团盐城有限责任公司总经理赵亚洲荣获“国家级啤酒酿造专家”殊荣。

布点华东 西南华东两翼齐飞

近半个世纪以来，诞生于我国西南重镇的重啤集团凭借自身的产业优势，和西南人特有的对事业执着追求的顽强拼搏精神，使资本扩张之路越走越宽广。几年前集团掌门人华正兴一锤定音，长江沿线东进扩张战略得以实施，验证了重啤集团当初的发展思路超前性，做大“重啤”措施的可操作性，从而使重庆啤酒集团在国内啤酒业界如滚滚东去的长江水一泻千里，重啤集团立足重庆，又走出重庆，先后分布到四川、贵州、江苏、安徽、湖南、浙江、广东、广西等地，年产销量跃到230万吨，尤其是长三角地区的华东江苏、浙江、安徽三省，凭借该地区经济快速增长之势，重啤得到了空前发展。布点建厂是重啤集团紧跟时代步伐，实践“三个代表”重要思想，发挥大型国有企业在经济建设中领头羊作用的重要体现。

面对江苏。早在20xx年11月，重啤集团就斥资对常州天目湖啤酒有限公司进行资产重组，控股常州天目湖啤酒有限公司正式开工，这是重啤集团在华东市场的第一家控股公司。重啤意借该公司的本土优势，东出长江“沿江沿海”发展的扩张战略一路高歌，举步进入华东市场。据了解，该公司现在已经成为江苏销量最大的绿色食品啤酒生产基地，去年产销量达到25万吨，上缴国家税金 1．1亿元。

20xx年11月，经过三年运行的重啤集团常州天日湖啤酒有限公司收购了我省镇江中冷啤酒有限公司，靠重啤集团的实力和经营理念，天目湖的品牌优势，组建成重啤集团镇江天日湖啤酒有限公司，收复了中冷公司过去已经失去的市场，重振雄风，使重啤集团在镇江成了无人不晓的啤酒生产大鳄。在这期间，重啤“吃着碗里，看着锅里”，将发展的眼光瞄向苏北，多次派人辗转广袤的苏北大地，沿海滩涂，访官员，测民意，看市场，重啤宣布，将在苏北开工建设一家新厂。 20xx年5月16日，重啤集团携重啤集团常州天目湖啤酒有限公司、宁波驿都投资有限公司锁定盐城，举行了盐城历史上最大的啤酒项目开工典礼，占地230亩，投资3亿元，打造出年产20万吨、华东地区一流的啤酒生产企业，一期工程10万吨将率先建成。在建设期间，重啤集团派出了长期主管生产工艺的重啤常州天目湖啤酒有限公司副总经理、高级工程师、国家级啤酒酿造专家赵亚洲和几位骨干来我市上马项目。在工厂建设中，面对去年六七八月份阴雨天气多的困难，他们抢晴天、战阴天，确保了土建工期和机器设备安装调试的按时完成。按照设计思路，工厂将是融合生产、旅游观光的啤酒“新城”，举世闻名的德国广场啤酒文化将在这里得到复制。眼下，按照一流水准打造的盐城公司已生产出口感纯正、清淡爽口的天目湖牌啤酒。

决战安徽。这是重啤集团挺进华东的第二步棋。重啤集团自从有了控股重组常州1天日湖啤酒有限公司成功运作的经验后，在扩张江苏市场的同时，把触角伸到了安徽，在池州市成立了重啤集团九华山啤酒有限公司，使重啤的旗帜第一次在安徽大地迎风招展。

20xx年12月，重啤集团与安徽天长城**司合资组建了重啤天岛公司，新公司的领导班子带领全体员工，借助重啤集团的资本力量和经营理念，锐意改革，开拓进取，极大在优化了资源配置，提高了经营效率，提高了自身的升级能力，重组前的20xx年企业亏损400万元，20xx年实现盈利200万元，盈利能力提升了5倍，上交税金1947．45万元，增长幅度达到87．6％。

20xx年10月，对于安徽宣城人民来说是难忘的，古泉啤酒有限公司加盟到重啤集团的怀抱，迎来了新的发展机遇，从重庆啤酒(集团)有限责任公司、宣城市国诚投资担保有限公司共同投资重组“安徽古泉啤酒有限公司”签字仪式在宣城市举行。

20xx年11月19日，组建重庆啤酒集团庐江有限责任公司，组建“重庆啤酒集团含山有限责任公司”签字仪式，在重啤集团本部举行。 东进浙江。浙江民营经济发展快，居民收入高，消费增长快，重啤集团看中了这一发展良机，加快资源整合步伐，在浙江省宁波市组建了重啤集团大梁山有限公司。

20xx年3月18日，原浙江之江酒业有限公司通过重庆啤酒集团有限责任公司投资进行了资产重组，资产重组后双方共同组建的新公司，重啤集团浙江之江啤酒有限公司挂牌仪式，在浙江德清县举行。

据了解，今年初，重啤集团已选址绍兴，一家年产20万吨规模的啤酒公司正在兴建。

初试上海。重啤集团已拿下土地，新上马一座啤酒厂正在筹建之中。这样，重啤集团截至目前，在华东三省一市已布局了12家厂，到20xx年啤酒产销可达到180万吨，一艘“重庆号”啤酒制造“航母”将出现在华东，驶向四面八方。

其实，在早些年，重啤集团在进入华东市场之前，重啤集团的扩张之路就早巳迈开，正如采访中重啤总经理办公室秘书张尚平告诉记者，集团于20xx年对宜宾公司进行了资产重组，成为全资子公司，公司秉承“重德诚信、团结奉献、争创一漉”的重啤经营理念，依靠集团的管理优势、技术优势、品牌优势、市场优势，取得了快速发展，当年实现产量、销量、利税同时翻番，20xx年利税突破20xx万元大关，其中税金达到1800万元。

在四川省，重啤集团是巴中市成功招商的一面旗帜，巴中市、区的党政领导多次到重啤巴中公司考察，勉励该公司充分利用现有设备生产出优质啤酒，满足市场的需求，以优异成绩来回报老区人民的支持和厚爱。去年5月17日，四川省招商局局长唐利明一行来到重啤巴中公司考察，他说，重啤的成功招商优化了本地的产业结构，带动了地方相关产业的发展，更增强了众多商家来巴中投资的信心。 三峡库区移民百万，是人类水利工程史上前所未有的壮举，也是一个世界级的大难题，解决好库区产业空虚、就业困难等问题，牵动着重啤人的心，重啤把一片真情投向了三峡库区移民，入驻万州区，投巨资兴建20万吨啤酒项目工程，经过一年多的努力，去年5月18日，重啤万州分公司一期10万吨啤酒生产线建成并正式投产。现在在当地解决了 600多人的就业，其中83％是移民，预计今年可实现销售2亿元。

记者感言：重啤是一个重德诚信的企业集团，永远跟三峡库区联系在一起，三峡库区深深吸引重啤目光的，是那挥之不去的历史情怀。

再说重啤集团本身，虽然走过了近半个世纪的征程，但真正的发展还是上世纪八十年代向后的20多年。重啤一次次技改，一次次的成功，从老企业的一般性技术改造过渡到高起点、高投入、高产出，应用高新技术对企业进行脱胎换骨的改造，均大获成功，如今在屈指可数的常胜不衰的中国啤酒行业中，重啤是具有强大经济技术实力的企业之一，跻身全国前五强。

重啤集团的快速发展，得益于最先进的技术设备。从1987年起，作为重啤当家人的华正兴，出国考察过世界上啤酒工业最发达的国家，亲眼目睹了先进与落后的差距，1989年到1999年的10年间，集团投入技改资金3亿多元，瞄准世界先进技术，进行了数十项技改项目，使啤酒产量增长了30倍，销售收入增长了26倍，实现利税增长了21倍。目前，公司本部资产总额11．8亿元，年啤酒生产能力65万吨，重啤生产技术和装备不仅可与国内任何一家啤酒企业媲美，而已跨入当今世界啤酒先进行业的企业集团之一。

挥洒汗水 10年圆了“中国名牌”梦

去年9月1日，20xx年 “中国名牌”评选结果在京正式公布，重啤集团“山城啤酒”榜上有名，这是继20xx年“山城”商标被认定为“中国驰名商标”后，山城啤酒在销售规模、市场开拓、质量控制、技术创新、售后服务以及创造效益等方面，以卓越的成绩获得的又一项殊荣。

去年9月3日，在重庆“品牌质量月”活动启动仪式上，重啤董事长华正兴从重庆市常务副市长黄奇帆手中接过了“中国名牌”光荣匾，一个中国名牌——山城啤酒的诞生为我们揭示了“做民牌、创品牌、成名牌”的成功之道。

做百姓心中的民牌。一个企业生存的全部意义，就在于产品特质与消费者的欲望之间建立起有效的链接，啤酒是“舶来品”，然而，自1958年山城啤酒生产投放市场起，重啤便把充满浓情的巴渝文化和豪爽耿直的人文风格融于一体，从此，重庆人与山城啤酒结下了不解之缘，“欢乐时请斟满山城啤酒，烦恼时请打开山城啤酒，奋斗时请畅饮山城啤酒，成功时敬你一杯山城啤酒”，“山城啤酒，知心朋友”也随着一代代人的成长而深人人心，演绎出许许多多动人的故事，山城啤酒文化内涵不断深刻和丰富，并以强大的影响力风行大西南。

最初，重啤人也没有想到山城啤酒一定会成为名牌，但他们想到了自己的产品一定要做民牌。一首“劝酒民谣”不陉而走，一句“山城啤酒，知心朋友”的真诚告白，胜过无数制作精美而内涵苍白的推销广告，重啤用人人听得懂的大实话，传达诚信、忠实和真情!这种概念自然地浸润了人们的心灵。山城啤酒对人们生活影响也愈来愈大。早在上世纪80年代，重啤不间断地进行市场耕耘，并用独有的方式与重庆市糖酒公司结成工商联合体，双方扬长避短，优势互补，合作到今天。这是重啤走向市场经济，扩大产品覆盖面，最令人称道的创举，是山城啤酒之所以走进千家万户，成为消费者首选的原因，也是在重庆、四川，乃至西南牢固树立起民牌地位的最关键支撑。无论市场风云变幻，重啤始终立于不败，尤以重庆人对山城啤酒“情有独钟”，本地市场占有率长期保持在90％左右，成为家喻户晓的知名产品。

48年风雨兼程，山城啤酒文化表达的人文意义，恰好顺应了当今文化型“快乐市场”的发展趋向，山城啤酒以人为本，回归自然的人情味给各地不同层次的人们带来喜悦与满足，无论“喜怒哀乐”，山城啤酒都是你最知心的朋友，都能让你找到一种心理感觉，从某种意义上是“满足了人们日益增长的物质和文化需要”。山城啤酒随文化的传播已进入全国各大城市，营销网络遍布全国。近10年来，山城啤酒年产销量平均增长幅度达20%以上，市场规模不断扩张，这令人鼓舞又势所必然——是山城啤酒民牌文化底蕴，铺垫了山城啤酒通向四面八方之路。山城啤酒不仅成为消费者喜爱的产品，更成为一种时代精神与文化理念的载体。

技术创新，实力打造品牌。重啤紧跟时代步伐，以技术创新和规模的快速扩张，从一个地域性的企业发展成为国内知名的企业集团，山城啤酒进入湖南、浙江、贵州、云南、四川、安徽、**、北京、广东、广西等全国多个省市，重啤在产品经营转向品牌经营中，更多地关注了自己品牌的形象，决心倾全力打造山城啤酒为全国知名品牌。

质量象征实力，品牌凝聚智慧。重啤集团管理层深谙此理，于上世纪90年代，就以发展的战略视野，高起点、高技术、高投入，频频引进国外先进技术设备，先后完成从糖化、发酵到包装，以及质量技术检测等数十项技改工程，主要设备是国际第一流的，主要技术软件是国际上最先进的。10年来，重啤始终以技术创新、工艺创新、产品创新成为中国啤酒行业先进制造水准的代表之一。迄今，山城啤酒品牌的技术含量越来越高，产品专利累计达20项，运用先进工艺控制微生物，降低酿造过程中溶解氧的含量，使啤酒的新鲜度，口味一致性和稳定性达到新的境界。近年，山城啤酒始终保持质量水平处于全国领先的地位。

重啤以技术创新为加速器，每年技术研发费用的投入已占到年销售收入的4％左右；不断丰富产品的设计和开发，满足了不同层次消费者的需求。已经推出的“山城清爽”、“山城姜汁”、“山城果味”啤酒塑造了新山城啤酒品牌的良好形象。今年上市的“山城1958”啤酒，创造性采用新技术、新工艺、新方法，又领先一步走在前头。“山城1958”啤酒更明确地强调“科技保鲜、健康品味”!以新颖国际流行包装形象展现在国内消费者面前。这些极具个性化特征的山城啤酒为抢占啤酒高、中端市场奠定了品牌基础。 山城啤酒品牌上台阶的基础在质量。重啤一贯坚持“诚信经营，追求完美，创一流企业，树一流品牌”的质量方针，以保持产品质量处于全国领先水平。公司于1996年通过中国方圆标志认证委员会质量体系认证，并获产品质量认证；公司20xx年按GB／T19001—20xx标准要求重新建立质量体系并通过认证；20xx年建立了HACCP体系并正式实施，于20xx年7月经方圆标志认证中心现场审核后，由国家质量总局颁发了食品生产许可证。重啤集团专职从事质量工作的人员有2315名，具有强大的质量保证能力。重啤认为，啤酒质量是一个技术问题，更是一个观念问题。董事长华正兴在每个场合，都要给职工戴牢产品质量的“紧箍咒”——“谁硒重啤的牌子，就砸谁的饭碗”。重啤推行质量否决绝不含糊，对任何一个质量问题，那怕是细微之处，重啤人都要刨根究底，及时整改。重啤从产品研发、生产、营销、服务的全过程体现了“消费者满意”的观点，为中国啤酒业做出了典范。可以说48年精心培育，山城啤酒的品牌积淀，入选中国名牌，这是一个必然的结果。

“名牌”推动了重啤集团国际化进程。中国名牌不仅提升了山城啤酒的影响力和美誉度，也将推动重啤“山城”品牌国际化的进程。

重啤与世界顶级啤酒公司苏格兰·纽卡斯尔公司结成战略合作伙伴关系，这是重啤走出国门，打通国际通道，打造国际品牌的真正大手笔。重啤将充分利用对方的先进工艺技术，提高产品质量，调整品种结构，在稳固原有市场的基础上，向高端市场发起冲击，双方约定，今后重啤生产的啤酒将进入欧洲市场，重啤已将“山城”商标先后在香港、澳门、台湾、法国、德国、意大利、俄罗斯、西班牙、瑞士、越南、英国、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区提出注册申请，并获注册证书。重啤未来的目标，不仅要站在全国啤酒行业第一集团，而且要把“中国名牌”——“山城”啤酒，打造成具有国际水平的品牌，使之成为递向世界的一张名片，走向国际化经营道路。

重啤制定了“五年发展战略规划”，即到20xx年实现产销量翻一番，达到300万吨；实现销售收入翻两番，达到106亿元；实现利税翻三番，达到38亿元。形成一业为主(啤酒产业)、两翼为辅(生物制药、高新养殖)，发展多元产业的经营格局

《啤酒行业实施方案.docx》

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